Пельмени Бийские «оригинальные», но и другие не копия
16 ноября 2018, 09:37
Алтайское краевое УФАС России завершило рассмотрение дела в отношении производителя мясных полуфабрикатов ИП Степанова и признало рекламу, распространяемую предпринимателем, недобросовестной, нарушающей требования Закона о рекламе.
Напомним, ИП на улицах г. Барнаула и г. Бийска разместил рекламу: «Пельмени Бийские Оригинальные с 1996 года Всё остальное – копия! Производство полуфабрикатов Степанов год основания 1996».
Конкурирующие фирмы ООО «Мороз» и ООО «Мясная лавка», обратившиеся в ведомство с претензиями к рекламе, отметили, что ИП распространяет сведения о преимуществах своего рекламируемого товара перед продукцией других производителей. По мнению заявителя, не допустимо использовать в рекламе сравнение «оригинальные-копия», так как копия в данном контексте подразумевает что-то фальшивое и негативное относительно продукции конкурентов.
В обоснование своей позиции каждая из сторон, участвующих в деле, представила экспертные заключения.
Экспертиза заявителя подтвердила, что в словесной конструкции рекламы имеются ложные сведения о том, что продукция конкурентов предпринимателя является лишь точным воспроизведением пельменей «Бийские» и это может ввести потребителей в заблуждение в отношении качества покупаемого товара. Кроме того, эксперты отметил наличие в тексте рекламы элементов некорректного сравнения «Бийские» и «все остальные», указывающих на негативную оценку продукции других производителей. При этом реклама не содержит указания на конкретные сравнимые характеристики продукции, по которым возможно провести корректное сравнение.
В заключении эксперта, представленном ИП Степановым, вывод о наличии или отсутствии в рекламе сравнения товаров ИП и конкурентов отсутствует, так как на разрешение специалиста такой вопрос не ставился. Данная экспертиза, по сути, сводится к оценке использования в рекламе зарегистрированных товарных знаков, что не являлось предметом рассмотрения комиссии.
Рассмотрев все обстоятельства дела, комиссия УФАС заключила, что спорная реклама с указанием на оригинальность пельменей «Бийские», производителем которых является ИП, способствует формированию негативного отношения к пельменям других производителей, так как содержит некорректное сравнение, выполненное в форме противопоставления «оригинальное-копия» без упоминания конкретных сравнительных параметров.
В связи с чем, реклама признана ненадлежащей, нарушающей п.1 ч.2 ст. 5 Федерального закона «О рекламе».
«При использовании в рекламе каких-либо сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара над товарами иных производителей («лучший» «оригинальное-копия», «№1» и пр.), должны быть указаны те конкретные критерии, по которым осуществляется сравнение и которые обосновывают данное утверждение», - подчеркнула начальник отдела недобросовестной конкуренции и рекламы управления Наталья Буянкина.
Рекламодателю недобросовестной рекламы предписано прекратить нарушения закона.
К возбуждению готовится административное дело для назначения штрафа.
Справка: В соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими производителями или реализуются другими продавцами.
Поделиться в: